Zo schrijf je goede advertentieteksten voor online marketing

Wil je meer weten over de mogelijkheden? Ik geef je graag persoonlijk advies over goede advertentieteksten en de juiste targeting. Neem vrijblijvend contact op.

Om de juiste tone of voice te kunnen bepalen, moet je eerst weten tot wie jij je richt in de campagne. Teksten voor jongeren hebben een hele andere toon dan teksten voor 65-plussers. Zorg ervoor dat je de doelgroep kent en richt je in je teksten tot deze mensen. Loopt jouw doelgroep uiteen van 15 tot 65-jarigen? Deel hem dan op in verschillende generaties. Met algemene teksten spreek je niemand persoonlijk aan en boek je weinig succes.

Een goede advertentietekst heeft twee doelen: informeren en activeren. Je wilt potentiële klanten op de hoogte brengen van jouw aanbod en ze aanzetten tot actie: een klik naar de website, een aanmelding voor de nieuwsbrief, een offerte-aanvraag of een aankoop. Zorg er voor dat je beiden doet in de beperkte ruimte die je hebt. Tip: gebruik de advertentiekop om je aanbod te introduceren, dan heb je meer schrijfruimte over in de 2 tekstregels.

Unique selling points zijn de dingen die jouw bedrijf en aanbod uniek maken. Waarom moeten klanten jou verkiezen boven een ander? Maak voordat je aan het schrijven van de advertentieteksten begint een lijst met de unieke eigenschappen en gebruik deze in je copy. Denk bijvoorbeeld aan: de kwaliteit je producten, de prijs, een snelle verzending, een schappelijk retourbeleid, een duurzaam productieproces, sociaal ondernemen en meer van dit soort eigenschappen die jou jou maken.

Call-to-action betekent vrij vertaald ‘aanzet tot actie’. Het zijn woorden en zinnen die jouw doelgroep overtuigen om op de advertentie te klikken. Vaak vind je hiervoor de nodige inspiratie in je USP’s, omdat je in een call-to-action de vervolgstap benoemt. 

Een voorbeeld

In bovenstaand voorbeeld hebben we de call-to-action dikgedrukt. Naast ‘Shop nu’, zijn er vele andere variaties te bedenken. ‘Meer informatie’ bijvoorbeeld, ‘Contact’, ‘Downloaden’, ‘Aanmelden’ en ‘Inschrijven’.

Is je al eens opgevallen dat marketeers, op een paar voeg- en lidwoorden na, vaak een hoofdletter gebruiken voor elk woord in een advertentiekop? In bovenstaand voorbeeld heb ik het ook gedaan. Je ziet meteen het verschil tussen de titel en de tekstregels. In de titel springen de woorden er veel meer uit, een goede manier om extra aandacht te trekken met je advertentie. Doen dus!

Houd je aan de opmaak van max. 30 tekens voor de kop en 90 tekens voor de tekstregels. Hiermee voorkom je dat het platform waarop je promoot de tekst afbreekt en een ‘lees meer’-teken plaatst. Het is erg hinderlijk als een te lange advertentietekst ervoor zorgt dat het onderwerp van je campagne buiten de intro valt. Wil je checken of jouw tekst passend is? Doe dan voor de zekerheid nog even een Google search naar het maximum aantal tekens op het platform waarop je gaat adverteren. Tijdens het invoeren krijg je ook een live voorbeeld te zien van de weergave op verschillende devices. Controleer goed of alles op de juiste plek staat.

Goede advertentieteksten alleen zijn niet genoeg voor online succes. De pagina waar je naartoe linkt moet ook aantrekkelijk zijn. Hierop licht je het product, de dienst of aanbieding die je in de advertentie hebt getoond verder toe en probeer je bezoekers te verleiden om klant bij jou te worden. Benoem de USP’s nog een keer, licht de inhoud van je aanbod toe en leid bezoekers met goede call-to-action-knoppen naar de juiste pagina’s.