Zoekmachine adverteren, ook wel bekend als Search Engine Advertising (SEA), is een manier om de zichtbaarheid van je website in zoekmachines te vergroten met gesponsorde links. Hiermee kun je jouw website direct onder de aandacht brengen bij mensen die zoeken naar specifieke producten, diensten of informatie via zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. In dit artikel geef ik je een volledig overzicht van de basisprincipes van zoekmachine adverteren tot geavanceerde strategieën en technieken, die je kunt gebruiken om je online zichtbaarheid en conversies te verbeteren.
Topics:
- Veelgestelde vragen over zoekmachine adverteren
- Voordelen van zoekmachine adverteren
- SEO vs. SEA
- Wat zijn zoekmachine advertenties?
- Hoe werkt zoekmachine adverteren precies?
- Betalen per klant, klik of view(s)
- 7 feiten over zoekmachine adverteren
- Starten met SEA
- Zoekmachine adverteren met Create & Convert
- Onze SEA expertises
Veelgestelde vragen over zoekmachine adverteren
Wat is PPC?
PPC staat voor pay per click, een digitale marketingstrategie waarbij je betaalt voor verkeer naar je website. De adverteerder betaalt een klein bedrag, elke keer wanneer iemand op de advertentie klikt. Zoekmachine adverteren is de populairste vorm van PPC, maar ook platformen als Facebook bieden PPC-advertentiemodellen aan. PPC-advertenties kunnen tekst, afbeeldingen en video’s bevatten.
Zal mijn doelgroep op mijn PPC-advertenties klikken?
Advertenties in zoekresultaten zijn gericht op een specifiek publiek en zorgen voor bijna de helft van alle paginaklikken. Dit komt onder andere doordat advertentie helemaal bovenaan worden getoond in de zoekresultaten. Onderzoek toont aan dat advertenties die in de bovenste drie posities van zoekresultaten staan, goed zijn voor 46% van de klikken. Bezoekers die op betaalde advertenties klikken zijn meestal klaar om een beslissing te nemen en kopen hierdoor vaker een product of dienst in vergelijking met organische bezoekers.
Hoeveel kost een PPC-campagne?
De kosten van een PPC-campagne variëren en zijn afhankelijk van factoren zoals je branche, bedrijfstak en -omvang. De prijs kan ook worden beïnvloed door de strategie die je kiest. Het budget bepaal je zelf. Je kunt de campagne dus zo groot of klein maken als je wilt. Uiteraard geldt hierbij: hoe meer je investeert, des te hoger de opbrengst.
Hoe budgetteer ik PPC-campagnes?
Je PPC-kosten worden berekend op basis van je bod, targeting en advertentiekwaliteit. Je bod is het bedrag dat je bereid bent te besteden per klik. Dit bod doe je op een advertentieveiling. De hoogste bieder wint en wordt bovenaan getoond in zoekmachines. Targeting omvat aspecten zoals de zoektermen en de demografie van je doelgroep. Hoe meer concurrentie er zit op jouw targeting, hoe hoger de kosten. Google houdt ook rekening met de kwaliteit van je advertenties. Een hoge advertentiekwaliteit kan je helpen om lagere kosten te behouden, omdat Google je advertentie hoger zal rangschikken dan die van concurrenten met lagere kwaliteit. Om de kwaliteit te bepalen wordt onder andere gekeken naar de inhoud van je advertenties en de kwaliteit van de website waar bezoekers naar doorklikken.
Waarom zou ik adverteren met pay-per-click advertenties?
PPC is een flexibele online advertentiemethode waarbij je zelf een budget bepaalt en dit indien nodig kunt aanpassen. Het belangrijkste is dat je jouw ideale doelgroep direct kunt targeten, wat onmogelijk is met traditionele reclamecampagnes. De inzichten die worden verkregen uit PPC-campagnes zijn van onschatbare waarde omdat ze je een beter idee geven van het gedrag van je publiek. Een ander voordeel is dat betaalde advertenties boven alle organische resultaten op zoekmachines verschijnen. Hiermee overtref je concurrenten en ondersteun je de SEO die je achter de schermen op je website hebt toegepast.
Leestip: Google account gehackt? Dit moet je doen!
Voordelen van zoekmachine adverteren
Hogere conversiekansen
Uit onderzoek blijkt dat consumenten die via PPC-advertenties op websites terechtkomen, 50% meer converteren dan bezoekers die via een organische link binnenkomen. Dit komt omdat meer dan 75% van de mensen gelooft dat PPC-advertenties het gemakkelijker maken om de informatie te vinden die ze nodig hebben.
Snel te implementeren
Zoekmachine adverteren is een snelle en gemakkelijke manier om de zichtbaarheid en rangorde van je website in zoekmachines te verbeteren. SEA stelt je in staat om advertenties te plaatsen op Google, Bing, Yahoo! en andere grote zoekmachines. Je kunt snel advertenties maken die relevant zijn voor je doelgroep en budget en de prestaties van je campagnes volgen om te zien welke zoektermen de meeste bezoekers genereren.
Snel zichtbaar bij de juiste mensen
Advertenties worden altijd boven organische resultaten geplaatst. Als je directe rangschikkingsresultaten wilt en genoeg budget hebt, kun je met een SEA-campagne snel zichtbaar worden. Een goed voorbeeld hiervan is een start-up die met een PPC-campagne meteen verkeer binnenhaalt, zonder enige vorm van naamsbekendheid.
SEO, SEA en SEM
SEO, SEA en SEM zijn drie vrienden van Google die samen of los van elkaar, kunnen worden ingezet om de vriendschappelijke banden te versterken.
SEO
Met Search Engine Optimization (SEO), oftewel: zoekmachine optimalisatie zorg je ervoor dat jouw website zo goed mogelijk is ingesteld voor zoekmachines zoals Google. Het omvat het optimaliseren van content, technische aspecten van de website en het verkrijgen van backlinks. Bij SEO kan het maanden duren voordat er zichtbare resultaten zijn, maar de voordelen zijn langdurig en de kosten zijn meestal lager dan die van SEA.
SEA
SEA verwijst naar het gebruik van betaalde advertenties op zoekmachines. Het biedt directe zichtbaarheid en genereert snel verkeer naar je website. Een voorbeeld hiervan is een softwarebedrijf dat een SEA-campagne lanceert om een nieuwe app te promoten en binnen enkele dagen een aanzienlijke toename in downloads ziet.
SEM
SEM staat voor Search Engine Marketing. Het is een overkoepelende term voor een marketingstrategie waarbij betaalde én onbetaalde links worden ingezet om je website te promoten in zoekmachines. Zowel SEO als SEA dus.
Wat zijn zoekmachine advertenties?
Zoekmachine advertenties, ook wel betaalde zoekopdrachten genoemd, zijn een vorm van online adverteren waarbij bedrijven betalen om hun advertenties weer te geven op zoekmachines. Deze advertenties helpen je om een breder publiek te bereiken dan met enkel organische zoekopdrachten mogelijk is. Ze bieden een directe manier om de effectiviteit van marketingcampagnes te meten door bij te houden hoeveel mensen de website bezoeken na het zien van een advertentie.
Een praktijkvoorbeeld: een badkamerspecialist gebruikt zoekmachine advertenties om de verkoop van zijn producten te stimuleren, meet achter de schermen de resultaten en stelt de strategie voor eventuele komende campagnes hiermee bij.
Hoe werkt zoekmachine adverteren precies?
Zoekmachine adverteren werkt met een veilingsysteem, waarbij adverteerders bieden op zoektermen die relevant zijn voor hun business. Het kiezen van de juiste zoekwoorden, die een hoog zoekvolume en lage concurrentie hebben, is hierbij essentieel. Naast een competitief bod per klik, speelt ook de kwaliteitsscore van je advertenties een belangrijke rol in de rangschikking..
Betalen per klant, klik of view(s)
Bij zoekmachine advertenties betaal je per klik of per vertoning (view). Dit werkt als volgt:
- Cost-Per-Acquisition (CPA): dit is het bedrag dat een online adverteerder betaalt voor een nieuwe klant. Een voorbeeld is een online winkel die €50,- uitgeeft om een nieuwe klant te werven via hun SEA-campagne.
- Cost-Per-Click (CPC): dit is het bedrag dat een bedrijf betaalt elke keer dat iemand op hun advertentie klikt. Voorbeeld: een advocatenkantoor betaalt €5,- per klik op hun advertentie voor ‘echtscheidingsadvocaat’.
- Cost-Per-View (CPV): dit meet hoeveel geld een adverteerder uitgeeft voor elke unieke persoon die hun advertentie ziet.
- Cost-Per-Thousand (CPT): dit vertelt bedrijven hoeveel het kost om een individuele bezoeker te bereiken voor elke duizend weergaven.
7 feiten over zoekmachine adverteren
- Betaalde zoekopdrachten vertegenwoordigen 15% van het totale verkeer.
- Wereldwijd wordt verwacht dat de online advertentie-uitgaven in 2027 €798,62 miljard zullen bereiken.
- Het gemiddelde klikpercentage (CTR) voor betaalde zoekadvertenties is 3,17%.
- Eind 2023 was de gemiddelde CPC (cost-per-click) voor een betaalde zoekadvertentie €3,87.
- Het gemiddelde conversieratio voor zoekadvertenties is 3,75% voor zoekopdrachten en 0,77% voor weergaven.
- PPC-klikken converteren 15 keer sneller dan organische.
- De gemiddelde CPA in 2023 is €49,08, maar dit varieert per branche.
Starten met zoekmachine adverteren
Starten met zoekmachine adverteren? Dit begint met het bepalen van je doelen en doelgroep. Bepaal wat je wilt bereiken met je SEA-campagne. Wil je meer websiteverkeer genereren, leads verzamelen of directe verkopen stimuleren? En wat zijn de demografische gegevens, interesses en het gedrag van je doelgroep? Deze informatie helpt je om gerichte advertenties te maken die aansluiten bij de behoeften van potentiële klanten. Door de juiste strategieën toe te passen, zoals het instellen van doelen, het uitvoeren van keyword research en het optimaliseren van je advertenties, kun je succesvolle SEA-campagnes opzetten die bijdragen aan de groei en het succes van je bedrijf.
Leestip: Zo schrijf je goede advertentieteksten voor online marketing
Een goed plan van aanpak
1. Je bedrijfsdoel
SEA begint met het vaststellen van duidelijke doelen voor je campagne, zoals: het verhogen van webverkeer, leadgeneratie of directe sales. Een praktijkvoorbeeld is een e-commerce winkel die als doel stelt om het aantal maandelijkse bestellingen met 20% te verhogen via SEA.
2. De juiste zoektermen
Gebruik professionele tools om zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor jouw product of dienst en een hoog zoekvolume hebben.
3.Gepersonaliseerde marketingcampagnes
Pas je advertenties aan om specifieke doelgroepen aan te spreken. Hierbij kunnen doelgroepen ook worden opgesplitst, op basis van woonplaats of leeftijd bijvoorbeeld. Niet iedereen krijgt namelijk graag hetzelfde voorgeschoteld. De ene doelgroep reageert anders dan de andere.
4. Geo-targeting
Richt je advertenties op specifieke geografische locaties om je doelgroep beter te bereiken. Een praktijkvoorbeeld is een lokale bakkerij die hun advertenties richt op mensen binnen een straal van 10 kilometer.
5. Relevante content
Zorg voor aantrekkelijke en duidelijke advertentieteksten en call-to-actions die gebruikers aansporen om te klikken.
6. Contentoptimalisatie
Optimaliseer landingspagina’s om ervoor te zorgen dat ze relevant zijn voor de advertentie en een goede gebruikerservaring bieden.
7. Testen en optimaliseren
Voer A/B-tests uit om te zien welke advertenties het beste presteren en optimaliseer campagnes op basis van de resultaten.