Het is 2025. Je hebt AI op zakformaat. Je kunt in je pyjama tegen een taalrobot praten die in drie seconden een blog schrijft over ‘de voordelen van havermelk’. Waarom zou je dan in vredesnaam nog een freelance copywriter bellen?
Serieus. Waarom?
Je zou kunnen zeggen: omdat we zinnen schrijven die voelen. Omdat we taal buigen tot hij klopt. Of omdat wij — in tegenstelling tot ChatGPT — koffie drinken, twijfelen, herschrijven en soms expres de regels breken. Maar hé, laat ik niet te snel op de zaken vooruitlopen. We nemen het stap voor stap. Met gevoel. Zoals een goede tekst.
AI kan alles, maar wil je dat?
Eerlijk is eerlijk: ChatGPT is indrukwekkend. Het schrijft foutloos. Snel. Begrijpelijk. Het is een soort alleseter met een toetsenbord. Je gooit er een paar steekwoorden in en voilà: je krijgt een artikel terug dat klinkt als een aardige medewerker van de klantenservice van een grote telecomprovider.
En precies daar wringt het.
Want je wilde geen klantenservice. Je wilde een verhaal. Je wilde jouw toon. Jouw stijl. Iets wat voelt als een jas die precies goed zit. Niet als een gemiddelde H&M-blazer waarvan je de schoudervulling pas opmerkt als je op kantoor aankomt of bovenstaande foto van mij…nou ja voor zo ver je het ‘mij’ kunt noemen!
Copywriting is geen snack
Er bestaat zoiets als snackcontent. Snel, voedzaam, prima te verteren. Maar je weet ook: je kunt geen leven bouwen op crackers en hummus alleen.
Een goede tekst heeft smaak. Gelaagdheid. Hij voelt als een volwaardige maaltijd — soms met scherpe kruiden, soms juist subtiel en zacht. En dat is precies waarom copywriting geen trucje is, maar een ambacht. Net als koken. Net als kunst. Net als mode, als we toch bezig zijn.
Want ja: een goed geschreven website voelt hetzelfde als een outfit waarin je je op je allerbest voelt. Je weet dat het klopt, ook al kun je niet precies uitleggen waarom.
Leestip: SEO schrijven voor je website
Wat doet een freelance copywriter dan precies?
Laten we het cliché meteen omarmen. ‘Wat doet een freelance copywriter?’ is een vraag die ongeveer net zo vaak gesteld wordt als ‘Waar heb je dat jasje vandaan?’ En terecht.
Een freelance copywriter is een tekstschrijver die losloopt. Geen vast dienstverband, geen vergaderbureau met kunstplanten en afdelingsfruit. Wél scherpe deadlines, veel vrijheid, en een bak ervaring in het maken van teksten die werken.
Dat betekent: ik schrijf websites, blogs, social posts, merkverhalen, e-mails, tone of voice-gidsen, interviews en alles daartussenin. En ik zorg dat het past bij jou. Niet bij de hele wereld, maar bij jouw stijl, jouw doelgroep en jouw doelen.
ChatGPT kan tienduizend dingen tegelijk. Ik focus me op wat telt. This is the real me –>
Wat maakt een tekst goed?
Een tekst is goed als je vergeet dat je aan het lezen bent.
Als je halverwege denkt: “O, dit is slim.”
Als je aan het eind denkt: “Ik wil meer.”
Als je niet denkt: “Deze openingszin had ook op een shampoo-fles kunnen staan.”
Dat is het verschil tussen ‘een tekst’ en ‘een tekst die blijft hangen’. En dat verschil zit in dingen die je misschien niet meteen opmerkt: ritme, timing, witregels, alliteratie, een verborgen grap, een stilte.
Zoals een fotograaf het licht ziet dat jij over het hoofd ziet, zo ziet een copywriter de zinnen die je eigenlijk bedoelde — maar dan beter geformuleerd.
Maar ik wil gewoon goed gevonden worden op Google
Tuurlijk. Je wil SEO. Wie niet?
Je wil vindbaar zijn, bovenaan staan, de klik binnenhalen. En ja, dat is belangrijk. Sterker nog: dat is precies waarom je niet op AI moet leunen. Want waar ChatGPT artikelen schrijft die SEO-termen afvinken als boodschappenlijstjes, denkt een freelance copywriter na over hoe je ze zo inbedt dat ze niet storen, maar juist versterken.
Dat betekent: titels die prikkelen én ranken. Inhoud die waardevol is én leesbaar blijft. Structuur die Google begrijpt én jouw bezoeker niet verveelt.
Dus ja, ik weet wat een H1 is. Ik weet dat je longtail keywords nodig hebt. En ik weet vooral dat SEO zonder gevoel leidt tot websites die gevonden worden maar meteen weer worden weg geklikt.
Copywriting als lifestyle
Weet je wat het is? Voor veel freelance copywriters is schrijven geen taak maar een manier van leven. We lezen menukaarten alsof het poëzie is. We kijken Netflix en ontleden de voice-over. We zien een slogan op een bushokje en denken: mmm, daar had een beter woord in gekund.
We leven in taal.
Ikzelf? Ik verzin alternatieve titels voor museumwerken als ik met mijn oom op pad ben. Ik heb een zwak voor geurkaarsen met belachelijke namen en ik ben oprecht geraakt als ik een goed geformuleerde foutmelding zie. (Zeldzaam, maar het bestaat.)
Maar is een freelance copywriter dan niet gewoon een luxe?
Soms wel. Net als een leren jas die eigenlijk te duur is. Of een tafellamp die alleen mooi staat als hij uit is. Maar hé: sommige dingen moet je voelen. Goede tekst is niet altijd goedkoop, maar slechte tekst kost je lezers.
Bedenk: wie zijn boodschap niet helder krijgt, verliest niet alleen klanten maar ook zichzelf onderweg. Dus ja, een freelance copywriter is een investering. Maar wel een met rendement. In clicks. In vertrouwen. In stijl.
Zeg je dan dat ChatGPT nutteloos is?
Zeker niet.
Ik gebruik het ook. Soms als assistent. Soms om even een zin te laten sparren. Soms om alle clichés uit een onderwerp te laten stromen zodat ik weet wat ik vooral niét moet schrijven. AI is een hulpmiddel, net als je spellingscontrole of een bizar goed woordenboek uit 1987.
Maar een tekst die écht raakt? Die moet nog steeds door mensenhanden. Door iemand met gevoel voor timing, stijl en dat subtiele verschil tussen “welkom” en “welkom thuis”.
Wat kost een freelance copywriter eigenlijk?
Goeie vraag. En irritant afhankelijk van het project.
Soms werk ik met een vaste prijs, soms per uur, soms in ruil voor een kast vol vintage vazen (geintje, tenzij je écht mooie hebt). Wat belangrijker is: je betaalt voor aandacht, creativiteit, ervaring en het vermogen om jouw merk te vertalen naar iets dat werkt.
En ja, dat is iets anders dan 10 blogs voor €50,-. Tenzij je het niet erg vindt dat je lezers halverwege hun telefoon checken.
Voor wie werk ik?
Voor mensen met ideeën. Voor merken met lef. Voor ondernemers die niet bang zijn voor een beetje eigenzinnigheid. Ik schrijf net zo lief voor een duurzame kledinglijn als voor een platform over fiscaliteit, zolang er ruimte is voor een stem met karakter.
En misschien voor jou.
Oké, maar wat krijg ik dan?
Een tekst die werkt. Die aanspreekt. Die niet inwisselbaar is. Die je klant overtuigt, je bezoeker vasthoudt en je merk verstevigt. En als je geluk hebt: ook nog een glimlach.
Misschien een zinnetje dat blijft hangen. Een kop die ze willen screenshotten. Een tone of voice die je nog niet had, maar ineens voelt als je lievelingsjas.
Tot slot: de waarheid over schrijven
Schrijven is niet magisch. Het is werk. Het is schrappen, schaven, herformuleren. Het is een soort dansen op het randje van duidelijkheid en verrassing. Het is woorden een houding geven. En daar komt AI voorlopig nog niet bij in de buurt.
Dus nee, je hebt geen freelance copywriter nodig.
Tenzij je iets wil zeggen
dat blijft hangen
dat klopt
dat raakt
dat werkt
en dat niet voelt als de vijfde LinkedIn-post van vandaag over ‘inspiratie halen uit een boswandeling’
In dat geval: bel me.