Miljarden mensen over de hele wereld gebruiken platformen als Facebook, Instagram en TikTok om te communiceren, informatie te delen en zich te vermaken. Maar wie bepaalt eigenlijk wat we te zien krijgen in onze feeds? Het antwoord ligt in de algoritmes van sociale media.
Wat zijn algoritmes op social media?
Algoritmes zijn complexe formules van regels en processen die worden gebruikt door social media-kanalen. Hiermee wordt bepaald welke content aan gebruikers wordt getoond. Deze algoritmes analyseren en beoordelen elke post, foto, video of link die wordt geplaatst en beslissen vervolgens welke berichten relevant zijn voor elke individuele gebruiker. Het doel van deze algoritmes is om de gebruikerservaring te verbeteren door de meest relevante en boeiende inhoud te presenteren, gebaseerd op de interesses en gedragingen van elke gebruiker.
Waar letten algoritmes op?
- Gebruikersinteractie: Algoritmes houden rekening met hoe gebruikers reageren op verschillende soorten inhoud. Berichten die veel likes, reacties, shares en/of views genereren worden vaak als waardevol beschouwd en hebben meer kans om hoger op de timeline te verschijnen.
- Relevantie: Social media-kanalen proberen inhoud te tonen die relevant is voor de interesses van gebruikers. Dit wordt bepaald door eerdere interacties, zoekgeschiedenis, pagina’s die worden gevolgd en aan de hand van de demografische gegevens van een gebruiker.
- Actueel: Nieuwere berichten hebben een hogere kans om bovenaan de feed te verschijnen, vooral op kanalen zoals Facebook en Instagram, waar realtime updates belangrijk zijn.
- Contentvorm: Platformen kunnen de voorkeur geven aan specifieke soorten content, zoals: afbeeldingen, video’s, links of tekstberichten.
- Persoonlijke instellingen: Gebruikers kunnen ook hun voorkeuren aangeven door accounts te volgen, vrienden te taggen, zich bij groepen aan te sluiten of bepaalde berichten als favoriet te markeren. Dit helpt de algoritmes om gepersonaliseerde feed te creëren.
Hoe werken algoritmes op social media precies?
De werking van sociale media-algoritmes kan complex zijn, maar de basisprincipes zijn vergelijkbaar op elk kanaal.
- Data verzameling: Kanalen als Facebook en Instagram verzamelen continu gegevens over gebruikersinteracties, interesses en gedragingen.
- Profielopbouw: Op basis van deze gegevens worden gebruikersprofielen samengesteld om een beter begrip te krijgen van individuele voorkeuren.
- Contentanalyse: Elk nieuw geplaatst bericht wordt geanalyseerd op inhoud, kwaliteit en relevantie.
- Score toekennen: Er wordt een score toegekend aan elk bericht op basis van factoren zoals gebruikersinteractie, relevantie en actualiteit.
- Feed samenstellen: De algoritmes bepalen vervolgens welke berichten het meest geschikt zijn voor elke gebruiker en rangschikken deze vervolgens in de feed.
De invloed van algoritmes op jouw gebruikerservaring
De manier waarop sociale media-algoritmes werken, heeft een aanzienlijke invloed op de gebruikerservaring en het gedrag van mensen online. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld terechtkomen in een ‘filterbubbel’, waarin ze voornamelijk worden blootgesteld aan inhoud die hun bestaande overtuigingen en interesses bevestigt. Berichten die algoritmes als waardevol beschouwen, krijgen meer exposure, wat kan leiden tot een focus op het creëren van inhoud die veel reacties uitlokt.
De rol van AI
Veel sociale media-algoritmes maken gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) om patronen in gebruikersgedrag te identificeren en te voorspellen welke content het meest relevant zal zijn. Deze systemen kunnen zich aanpassen, waardoor ze steeds nauwkeuriger worden in het voorspellen van gebruikersvoorkeuren. In de toekomst kunnen sociale media-kanalen nieuwe formules ontwikkelen om hun algoritmes te verbeteren. Hierbij moet je denken aan: meer controle over wat gebruikers zien, betere detectie van nepnieuws en een grotere nadruk op de bescherming van privacy.
Leestips:
Interieurontwerp en artificial intelligence: wonderlijke innovaties
AI yearbook foto’s maken uit de 90’s